由達州市相關主管部門聯合專業數據機構編制的《2019年度達州市新媒體影響力報告》（以下簡稱《報告》）正式發布。本次報告聚焦“文化傳播”領域，系統梳理并評估了過去一年中，達州市各級政務新媒體、主流媒體新媒體平臺以及具有影響力的社會自媒體在傳播巴渠文化、塑造城市形象、服務公眾文化生活等方面的影響力表現，描繪了一幅生動的新媒體文化傳播圖景。

一、總體格局：矩陣成形，文化傳播主陣地作用凸顯
《報告》顯示，2019年，達州市已形成以市級政務新媒體和市級主流媒體新媒體為龍頭，縣（市、區）級新媒體為骨干，各機關單位、文化場館新媒體及優質社會自媒體廣泛參與的立體化新媒體傳播矩陣。在文化傳播領域，該矩陣的協同效應日益增強，“巴人故里·紅色達州”的城市文化名片通過新媒體渠道得到高頻次、多角度的展示與傳播。微信公眾號、微博、抖音、今日頭條等平臺成為講述達州故事、傳遞達州聲音、展現達州魅力的核心渠道。

二、傳播亮點：內容深耕，地域特色文化大放異彩
1. 紅色文化傳承創新傳播：圍繞慶祝新中國成立70周年等重要節點，相關新媒體策劃推出了“紅色記憶”、“追尋先烈足跡”等系列專題，通過圖文、H5、短視頻等形式，生動再現了萬源保衛戰等歷史篇章，使紅色文化的傳播更加可親可感。
2. 巴渠歷史文化深度挖掘：對羅家壩遺址、城壩遺址等考古發現及文化研究進展進行了持續跟進與科普式解讀，提升了公眾對達州深厚歷史底蘊的認知。“巴渝舞”、“元九登高”等非物質文化遺產項目通過短視頻、直播等新形式煥發活力，吸引年輕群體關注。
3. 文旅融合助推形象提升：圍繞巴山大峽谷、八臺山、賨人谷等核心景區，新媒體平臺開展了全方位的四季主題營銷。美景、美食、美宿、民俗活動等內容持續輸出，配合旅游攻略、交通指南等實用信息，有效激發了旅游消費潛力，塑造了達州作為生態文化旅游目的地的鮮明形象。
4. 公共文化服務便捷普惠：市圖書館、文化館、博物館等機構的新媒體平臺，在活動預告、線上展覽、文化慕課、文物鑒賞、互動參與等方面功能日益完善，讓公共文化服務突破時空限制，觸達更廣泛人群。

三、影響力評估：頭部引領，多元賬號各展所長
《報告》綜合考量了傳播力、互動性、內容質量、創新性等維度，對參與文化傳播的各類新媒體賬號進行了評估分析。

• 政務新媒體：在政策解讀、重大文化活動宣傳、文明倡導等方面發揮了權威引導作用，傳播覆蓋面廣。
• 主流媒體新媒體：憑借專業采編能力和內容策劃優勢，在深度報道、文化專題制作、現象級產品打造上表現突出，是優質文化內容的主要生產者。
• 社會自媒體：在垂直領域（如地方美食、民俗攝影、方言文化、旅行見聞等）展現靈活性與親和力，其個性化、生活化的表達方式，豐富了文化傳播的層次與視角，部分優質賬號成為傳播達州文化的新興力量。

四、趨勢與建議：技術賦能，邁向更高質量傳播
《報告》也指出了當前存在的不足，如部分賬號內容同質化、互動深度有待加強、短視頻等新興形態的創意與制作水平參差不齊等。
《報告》建議：

1. 強化內容創新與精品意識：鼓勵深耕本土文化資源，打造更多具有思想深度、情感溫度和網絡辨識度的文化IP與爆款產品。
2. 深化矩陣聯動與跨界融合：加強不同類型新媒體平臺之間的協作，推動文化與旅游、農業、教育等領域的跨界內容共創，實現傳播效果最大化。
3. 擁抱新技術與新形態：積極運用5G、VR/AR、人工智能等新技術，探索沉浸式、體驗式文化傳播新模式，提升用戶參與感與獲得感。
4. 完善評估與激勵機制：建立健全科學的新媒體文化傳播效果評估體系，鼓勵優質原創，營造健康活躍的創作生態。

《2019年度達州市新媒體影響力報告》的發布，不僅是對過去一年工作的與檢閱，更是對未來發展的指引。它表明，新媒體已成為達州文化傳播不可或缺的強勁引擎，正持續為這座歷史文化名城的創新發展注入新的數字動能。